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O modernismo começa com o século das luzes. Kant com a sua máxima " sapere aude " impulsiona a sociedade ocidental para a racionalidade. Esta é uma das características da sociedade modernista. O homem despreza a emoção e a subjectividade e dá enfase a objectividade e á racionalidade, desta forma desenvolvem-se as ciências. seguinte estes axiomas, ao nivel do trabalho prevalece a divisão de tarefas e a grande concentração de milhares de seres humanos em fábricas, sitios por vezes insalubres e sem grandes condições de trabalho.

A partir dos anos 70 com a críse do petróleo que foi desencadeada pelo final da guerra israelo árabe, e que teve como desfecho a vitória israélita, os países da opep decretaram o boicote de petroleo aos países ocidentais, nomeadamente aqueles que tinham apoiado Israel.

Desta forma, os países ocidentais tentaram independenciarem-se do petroleo e nasce assim a época do pos modernismo. No qual os ocidentais passam a investir mais no conhecimento com o intuito de encontrar energias alternativas. O subsequente progresso tecnólogico faz aparecer uma maior gama de produtos e de melhor qualidade e performance do que os da era moderna. Dada a inundação dos mercados com produtos cada vez mais sofisticados, torna-se imperioso o desenvolvimento do marketing e da publicidade para promover a procura do produto por parte do grande publico. As empresas da era modernista preocupavam-se em produzir, as da era pos moderna preocupam-se em vender.

Desta forma os consumidores compram cada vez mais o metafisico dos produtos enão o produto em si. O consumidor ao comprar o simbolismo de um produto compra cada vez mais um estilo de vida e um status; Dai como os produtos são renovados em espaços de tempo cada vez mais reduzidos, o consumidor sente a ânsia de adquirir o que é novo cada vez com mais desejo.

proverbios

 A

A abelha mestra não tem sesta.

A abelha mestra não tem sesta e se a tem pouca e depressa.

B

Bácoro de janeiro com o seu pai vai ao fumeiro.

Batata e pão juntos dão má digestão.

C

Cada um come o que é seu

Cada um constroi a sua felicidade

D

De castanha a castanha se faz a má manhã

De casa de gato não sai farto o rato

E

Errar é humano perdoar é divino

Entrudo leva tudo

F

Fugir do fumo cair no lume

Fui ao meu vizinho envergonhei-me, vim para minha casa remediei-me

G

Gaiola bonita não dá de comer ao canário

Gaivotas por terra ou fome ou guerra

two step flow of comunication

Por reacção à teoria hipodermica, surge o two step flow of comunication do sociologo Austriaco Paul Lazarsfeld, que vem preconizar precisamente o contrário. Aqui público tem uma palavra a dizer, portanto é activo na recepção da mensagem. Paul Lazarsfeld concretiza a sua teoria da seguinte forma; Para ele existem lideres de opinião na sociedade, pois estes lideres são algumas pessoas que temos no grupo de amigos, na empresa, na familia, na escola. Essas pessoas são credenciadas por nós proprios como idoneos e superconhecedores de determinado assunto. De acordo com este estratagema a comunicação passa a fazer em dois patamenres. Primeiramente os média lançam a informação e depois nós recorremos a esses lideres para melhor a entender. O que acontece é que por vezes essas pessoas não tem a mesma opinião que os média difusores em primeira instância, portanto vão torcer a informação. Desta forma o publico é de facto activo quanto à recepção da mensagem divulgada pelos média. Estudos posteriores afirmam que o publico só recorre aos lideres de opinião aquando da existência de dúvidas sobre a mensagem divulgada pelos média.

Teoria hipodermica

 A teoria hipodermica surgiu entre as duas grandes guerras, e perspectivava da seguinte a forma a maneira como as massas eram afectadas pelos meios de comunicação de massas (médias).

Pois os media manipulavam sem deixar alternativa de defesa aos cidadãos. A mensagem mediática atingiam os cidadãos que se comportavam passivamente. Há uma imagem que espelha bem a situação, A agulha hipodermica que atinge a epiderme.

Rolland Barthes

Rolland Barthes estudioso que se debruçou sobre a problemática dos média e a forma como estes afectam os receptores.

Barthes e os mitos contemporâneos

Rolland barthes vai perspectivar a questão da influencia dos media nos receptores da seguinte forma:

Para ele, a comunicação social esta imbuida de mitos contemporâneos, mitos esses que vão influenciar o inconsciente do espectador.

O que são os mitos contemporâneos

Rolland Barthes designa por mitos contemporâneos todos aqueles conceitos que foram construidos à uma série de anos e que se traduzem por imagens ou frases. Estes vêem necessariamente imbuidos no body da mensagem comunicativa.

Exemplo de mito contemporâneo

Um negro a fazer continência à bandeíra Francesa, passa a ideia que no império Francês todas as raças eram vistas no mesmo plano de igualdade. Neste caso Barthes pergunta e porque não está lá um branco, logo há uma certa carga ideologica, é esta que vai moldar o inconsciente dos leitores.

Analise Discurso dos Média

Para Mac luhan a tecnologia é o instrumento fundamental para mudar o mundo.

 

Vejamos, Mac luhan considera que o media é a messagem. Passo a explicar para este autor o mais importante nos meios de comunicação era a parte tecnologica e não o body, ou seja o texto. Mac luhan preocupa-se especialmente com os conteudos tecnologicos.

Assim, um meio de comunicação de massas traz sempre alterações ao mundo dos homens, altera-o essencialmente da seguinte maneira. Cada meio de comunicação de massas que surja traz implicito um certo conteudo tecnologico, pois esse conteudo vai fazer com que o homem vá ter uma diferente visão da realidade, entao a humanidade vai construir ambientes como por exemplo cidades diferentes daqueles que existiam antes da existência desses meios de comunicação, esses ambientes vao modificar o inconsciente do homem e por ventura este vai ser modificado pelo ambiente que gerou.

 

Por conseguinte, o homem já modificado vai perspectivar um novo meio de comunicação diferente daquele que existia anteriormente, e todo o processo volta a acontecer. Enfim segundo Mac Lhuan é a ssim que a sociedade evolui.

Vejamos o caso da invenção do comboio nos E.U.A, este fez com que o homem desenvolve-se cidades e estas decididamente mudaram a forma de vida dos homens, alterando-lhes consequentemente o seu inconsciente.

Assim, o inconsciente dos homens tem sido alterado a medida que o tempo passa principalmente devido ao surgimento dos diferentes meios de comunicação de massas.

 

Inicialmente, o homem passava as mensagens de boca em boca, então Mac Lhuan considerou que o mundo estava tribalizado ou seja todos os sentidos humanos estavam activos, mais tarde veio a fase da escrita, ou seja a galaxia de gutemberg, com a escrita o homem veio a previligiar a visão em desfavorecimento da audição e do tacto, nesta fase só um sentido era estimulado. Posteriormente veio a galaxia de marconi, então apenas a audição passou a ser preveligiada sendo preterida todos os outros sentidos. Mas Mac lhuan previu a chegada da internet e disse que com a televisão todos os sentidos voltariam a estar unidos de novo. Referindo-se desta feita à interactividade.

E a Historia é sempre a mesma, consoante um meio de comunicação venha a influenciar mais uns sentidos do que outros, então isso vem a criar um determinado tipo de homem que construirá ambientes diferentes que por sua vez irão modificar o seu proprio inconsciente

RACIONALIDADE ARGUMENTATIVA E FILOSOFIA

                                                        Argumentação e logica formal

Distinção entre validade e verdade

O que é a lógica?
A palavra lógica deriva do grego logos, que significa razão, pensamento e discurso. Por isso podemos dizer que a lógica é a disciplina que estuda as condições de coerência do pensamento e do discurso. É a disciplina que investiga os principios gerais do pensamento válido.

Qual a utilidade/importância da lógica?
A lógica analisa as condições de coerência do pensamento/discurso.
A lógica analisa a validade/verdade do pensamento/discurso.
A lógica proporciona os meios que possibilitam a organização coerente e correcta do pensamento/discurso.

Principios lógicos do pensamento:
O nosso pensamento rege-se por três principios lógicos:

O principio da identidade - Uma coisa é igual a si mesma e, em termos de preposições uma preposição é identica a si mesmo.

O principio da não-contradição - Uma coisa não pode ser e não ser ao mesmo tempo, sob o mesmo ponto de vista

O principio do terceiro excluido - Uma coisa ou é ou não é, não existe uma terceira opção

Instrumentos logicos do pensamento
Os instrumentos logicos usados pelo nosso pensamento são igualmente três:

-Conceito/termo
-Juizo/preposição
-Raciocinio/argumento

Conceito/termo: O conceito é o elemento base do nosso pensamento, deriva d euma operação mental de abstracção que reúne as características essenciais dos seres. A sua expressão verbal é o termo.

Podemos ainda destinguir a compreensão e a extensão dos conceitos/termos.
Compreensão - conjunto de características ou atributos que definem esse conceito.
Extensão - conjunto de seres a que esse conceito se refere.
A compreensão e a extensão variam segundo uma ordem inversa; Quando aumenta a extensão diminui a compreensão e quando aumenta a compreensão diminui a extensão.