SALAZAR E AS MULHERES

No regime Salazaristas, as mulheres tiveram sempre um papel secundário. Nos anos 40 do sec XX, as senhoras já estavam em maioria nas universidades Portuguesas de então, ou seja, havia mais raparigas que rapazes nas Universidades portuguesas. Foi então que o nosso ditador descobriu que rapidamente elas iam chegar a cargos de chefia, então, Salazar inventou os cursos técnicos como por exemplo: costureira, cozinheira entre tantos outros de condição mais modesto mas não menos nobre do que engenharia ou medicina. Pois a pouco e pouco, as jovens foram sendo convencidas a enveredar por esses cursos e dentro em pouco os rapazes passaram a ser maioritários nas universidades de novo.

POP ART

ARTE CONTEMPORÂNEA

POP ART

Pop art (ou Arte pop) é um movimento artistico surgido no final da década de 1950 no Reino Unido e nos Estados Unidos. O nome desta escola estético-artística coube ao crítico britânico Lawrence Alloway (1926 - 1990) sendo uma das primeiras, e mais famosas imagens relacionadas ao estilo - que de alguma maneira se tornou paradigma deste - ,a colagem de Richard Hamilton (1922 - 2011): O que Exatamente Torna os Lares de Hoje Tão Diferentes, Tão Atraentes?, de 1956.

A Pop art propunha que se admitisse a crise da arte que assolava o sec XX desta maneira pretendia demonstrar com suas obras a massificação da cultura popular capitalista. Procurava a estética das massas, tentando achar a definição do que seria a cultura pop, aproximando-se do que costuma chamar de kitsch.

Diz-se que a Pop art é o marco de passagem da modernidade para a pos modernidade na cultura ocidental.

Hotkheimer e Adorno (1955)
, nos anos 80, cunharam o termo Indústria cultural. O conceito analisa a produção e a função da cultura no capitalismo e relaciona cultura como mercadoria para satisfazer a utilidade do público.
A defesa do popular traduz uma atitude artística adversa ao hermetismo da arte moderna.

Nesse sentido, esse movimento se coloca na cena artística como uma das mãos que não se movia. Com o objetivo da crítica Tônica ao bombardeamento da sociedade capitalista pelos objetos de consumo da época, ela operava com signos estéticos de cores inusitadas massificados pela publicidade e pelo consumo, usando como materiais principais: gesso, tinta acrílica, poliéster, látex, produtos com cores intensas, fluorescentes, brilhantes e vibrantes, reproduzindo objetos do quotidiano em tamanho consideravelmente grande, como de uma escala de cinquenta para um,objeto pequeno , e depois ao tamanho normal.

A pop art tem como objectivo o exegerar de um produto da sociedade de consumo da seguinte forma: repeti-lo vezes sem conta, dar lhes cores garridas e impróprias para a sua natureza real, aumentar-lhe o tamanho desmesuradamente. A pop art pega em coisas do dia a dia do cidadão algo a que subjacentemente esta imbuido de um grande valor, e a pop art ao repeti-lo ate à exaustão ou recria-lo em dimensões desmesuradas está a ridiculariza-lo e ao mesmo tempo a mostrar ao publico que aquilo apenas é só mais uma personagem publica ou uma peça de consumo. A pop art tem por objectivo desmistificar a coisa se é que assim se pode dizer.
A pop art tenta através destas técnicas retirar ou remover a importancia atribuida a determinado produto da sociedade de consumo.

publicidade

O modernismo começa com o século das luzes. Kant com a sua máxima " sapere aude " impulsiona a sociedade ocidental para a racionalidade. Esta é uma das características da sociedade modernista. O homem despreza a emoção e a subjectividade e dá enfase a objectividade e á racionalidade, desta forma desenvolvem-se as ciências. seguinte estes axiomas, ao nivel do trabalho prevalece a divisão de tarefas e a grande concentração de milhares de seres humanos em fábricas, sitios por vezes insalubres e sem grandes condições de trabalho.

A partir dos anos 70 com a críse do petróleo que foi desencadeada pelo final da guerra israelo árabe, e que teve como desfecho a vitória israélita, os países da opep decretaram o boicote de petroleo aos países ocidentais, nomeadamente aqueles que tinham apoiado Israel.

Desta forma, os países ocidentais tentaram independenciarem-se do petroleo e nasce assim a época do pos modernismo. No qual os ocidentais passam a investir mais no conhecimento com o intuito de encontrar energias alternativas. O subsequente progresso tecnólogico faz aparecer uma maior gama de produtos e de melhor qualidade e performance do que os da era moderna. Dada a inundação dos mercados com produtos cada vez mais sofisticados, torna-se imperioso o desenvolvimento do marketing e da publicidade para promover a procura do produto por parte do grande publico. As empresas da era modernista preocupavam-se em produzir, as da era pos moderna preocupam-se em vender.

Desta forma os consumidores compram cada vez mais o metafisico dos produtos enão o produto em si. O consumidor ao comprar o simbolismo de um produto compra cada vez mais um estilo de vida e um status; Dai como os produtos são renovados em espaços de tempo cada vez mais reduzidos, o consumidor sente a ânsia de adquirir o que é novo cada vez com mais desejo.

proverbios

 A

A abelha mestra não tem sesta.

A abelha mestra não tem sesta e se a tem pouca e depressa.

B

Bácoro de janeiro com o seu pai vai ao fumeiro.

Batata e pão juntos dão má digestão.

C

Cada um come o que é seu

Cada um constroi a sua felicidade

D

De castanha a castanha se faz a má manhã

De casa de gato não sai farto o rato

E

Errar é humano perdoar é divino

Entrudo leva tudo

F

Fugir do fumo cair no lume

Fui ao meu vizinho envergonhei-me, vim para minha casa remediei-me

G

Gaiola bonita não dá de comer ao canário

Gaivotas por terra ou fome ou guerra

two step flow of comunication

Por reacção à teoria hipodermica, surge o two step flow of comunication do sociologo Austriaco Paul Lazarsfeld, que vem preconizar precisamente o contrário. Aqui público tem uma palavra a dizer, portanto é activo na recepção da mensagem. Paul Lazarsfeld concretiza a sua teoria da seguinte forma; Para ele existem lideres de opinião na sociedade, pois estes lideres são algumas pessoas que temos no grupo de amigos, na empresa, na familia, na escola. Essas pessoas são credenciadas por nós proprios como idoneos e superconhecedores de determinado assunto. De acordo com este estratagema a comunicação passa a fazer em dois patamenres. Primeiramente os média lançam a informação e depois nós recorremos a esses lideres para melhor a entender. O que acontece é que por vezes essas pessoas não tem a mesma opinião que os média difusores em primeira instância, portanto vão torcer a informação. Desta forma o publico é de facto activo quanto à recepção da mensagem divulgada pelos média. Estudos posteriores afirmam que o publico só recorre aos lideres de opinião aquando da existência de dúvidas sobre a mensagem divulgada pelos média.

Teoria hipodermica

 A teoria hipodermica surgiu entre as duas grandes guerras, e perspectivava da seguinte a forma a maneira como as massas eram afectadas pelos meios de comunicação de massas (médias).

Pois os media manipulavam sem deixar alternativa de defesa aos cidadãos. A mensagem mediática atingiam os cidadãos que se comportavam passivamente. Há uma imagem que espelha bem a situação, A agulha hipodermica que atinge a epiderme.

Rolland Barthes

Rolland Barthes estudioso que se debruçou sobre a problemática dos média e a forma como estes afectam os receptores.

Barthes e os mitos contemporâneos

Rolland barthes vai perspectivar a questão da influencia dos media nos receptores da seguinte forma:

Para ele, a comunicação social esta imbuida de mitos contemporâneos, mitos esses que vão influenciar o inconsciente do espectador.

O que são os mitos contemporâneos

Rolland Barthes designa por mitos contemporâneos todos aqueles conceitos que foram construidos à uma série de anos e que se traduzem por imagens ou frases. Estes vêem necessariamente imbuidos no body da mensagem comunicativa.

Exemplo de mito contemporâneo

Um negro a fazer continência à bandeíra Francesa, passa a ideia que no império Francês todas as raças eram vistas no mesmo plano de igualdade. Neste caso Barthes pergunta e porque não está lá um branco, logo há uma certa carga ideologica, é esta que vai moldar o inconsciente dos leitores.