Para Mac luhan a tecnologia é o instrumento fundamental para mudar o mundo.
Vejamos, Mac luhan considera que o media é a messagem. Passo a explicar para este autor o mais importante nos meios de comunicação era a parte tecnologica e não o body, ou seja o texto. Mac luhan preocupa-se especialmente com os conteudos tecnologicos.
Assim, um meio de comunicação de massas traz sempre alterações ao mundo dos homens, altera-o essencialmente da seguinte maneira. Cada meio de comunicação de massas que surja traz implicito um certo conteudo tecnologico, pois esse conteudo vai fazer com que o homem vá ter uma diferente visão da realidade, entao a humanidade vai construir ambientes como por exemplo cidades diferentes daqueles que existiam antes da existência desses meios de comunicação, esses ambientes vao modificar o inconsciente do homem e por ventura este vai ser modificado pelo ambiente que gerou.
Por conseguinte, o homem já modificado vai perspectivar um novo meio de comunicação diferente daquele que existia anteriormente, e todo o processo volta a acontecer. Enfim segundo Mac Lhuan é a ssim que a sociedade evolui.
Vejamos o caso da invenção do comboio nos E.U.A, este fez com que o homem desenvolve-se cidades e estas decididamente mudaram a forma de vida dos homens, alterando-lhes consequentemente o seu inconsciente.
Assim, o inconsciente dos homens tem sido alterado a medida que o tempo passa principalmente devido ao surgimento dos diferentes meios de comunicação de massas.
Inicialmente, o homem passava as mensagens de boca em boca, então Mac Lhuan considerou que o mundo estava tribalizado ou seja todos os sentidos humanos estavam activos, mais tarde veio a fase da escrita, ou seja a galaxia de gutemberg, com a escrita o homem veio a previligiar a visão em desfavorecimento da audição e do tacto, nesta fase só um sentido era estimulado. Posteriormente veio a galaxia de marconi, então apenas a audição passou a ser preveligiada sendo preterida todos os outros sentidos. Mas Mac lhuan previu a chegada da internet e disse que com a televisão todos os sentidos voltariam a estar unidos de novo. Referindo-se desta feita à interactividade.
E a Historia é sempre a mesma, consoante um meio de comunicação venha a influenciar mais uns sentidos do que outros, então isso vem a criar um determinado tipo de homem que construirá ambientes diferentes que por sua vez irão modificar o seu proprio inconsciente